急求外国对广告代言人作出规定的法律条文(外国名人代言的广告)-鞋百科

今天鞋百科给各位分享如何成为外国人明星代言的知识，其中也会对急求外国对广告代言人作出规定的法律条文(外国名人代言的广告)进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在我们开始吧！

急求外国对广告代言人作出规定的法律条文

　　韩国

　　预审制度防患于未然

　　在韩国，**通过预审制来规范电视广告内容的真实性和客观性。韩国很多明星的身影频繁地出现在各类电视广告中，但是有关虚假广告的问题却很少发生，究其原委，很大程度上归功于电视广告的预审制。

　　韩国的电视广告由韩国广告自律审议机构进行预审。该机构由1个制定审议标准的委员会和3个审议委员会构成，每个审议委员会由来自各领域的7名专家组成，分别负责对电视广播电台的广告内容、有线卫视的广告和大型广告牌的内容，以及报刊杂志的广告内容进行审查。所有的电视和广播电台的广告在正式播放前必须经过该委员会的审查。未经审查自行播放的广告将被视为非法广告，有关广告公司和电视台会受到严厉的法律制裁。

　　为了有效地规范广告行为，韩国广告自律审议机构制定了一系列规定，从广告用语、受众、表现形式等各方面对不同领域的产品作出了严格的限制。以药品为例，韩国将药品分为一般药、专用药和药材三类。***物作为专用药，和药材一样被禁止进行电视广告宣传。即便是可以做广告的一般药类，委员会也规定广告中禁止出现可能诱发消费者误用和滥用的内容。

　　审议委员会在审查广告片的过程中一旦发现问题，就会责令广告公司进行修改、处理。由于实施了这种防患于未然的预审制度，韩国基本杜绝了虚假广告与观众见面的机会，也为名人明星卸掉了沉重的社会责任和法律责任。（干玉兰）

　　西班牙

　　消费者理智商家自律

　　据西班牙Media-Analizer市场调查研究所的一项调查，近10年来，西班牙的名人广告增长了400%。贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥、纳达尔等一批巨星成了各种产品的代言人。60%的西班牙人承认，看广告时会受到名人效应的影响。

　　但西班牙人是比较成熟的消费群体，人们在接受广告宣传时变得越来越理智，多数人不会盲目购买名人代言的产品。调查显示，76%的西班牙人认为目前广告上的名人面孔太多了，这样反而起不到很好的效果，因为商家要宣传的是产品，而不是脸蛋儿。

　　此外，广告商虽然不能验证产品质量，而只负责让产品形象深入人心，但仍然比较注意广告内容，发布前进行认真审查，以免招来麻烦。

　　此外，商家的自律也十分重要。去年，西班牙各大饮食连锁企业与卫生部签署了一个自律协议，目的是杜绝不利于儿童健康的广告宣传，尤其是可能引起儿童肥胖症的食品广告。协议中有一项内容就是不能邀请名人为这类食品做广告，因为明星对孩子的影响太大，很容易产生负面作用。共有33家国内外大饮食企业签了协议。(方长平)

　　加拿大

　　代言者必须实际使用

　　《加拿大广告标准准则》第7条对代言、推荐或证明某产品或服务广告作了明确规定，代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者，广告相关信息须有充分事实依据，绝不许欺骗或误导消费者，否则将承担相应的民事或刑事处罚。

　　在**的支持下，加广告标准协会从1972年起开始提供对将要播发的广告进行预审，颁发播发许可证以及相关咨询的有偿服务。这实际是从源头上解决了不实或虚假广告的问题，同时也解除了相关各方对潜在风险的担忧。

　　加拿大名人做代言广告的不多，除“门槛”高外，也与名人广告效应不佳有关。当地一家著名民调公司2005年做的一项调查显示，名人广告很难改变北美地区一般消费者的品牌喜好，而且消费者往往都会怀疑：这个名人肯定被商家收买了！（杨士龙）

　　美国

　　对保健品广告敬而远之

　　在美国，演艺及体育明星为企业及产品充当代言人的现象十分普遍，但由于广告法规对广告内容及形式都有严格、详尽的规定，因此名人代言广告惹出法律纠纷的情况并不常见。

　　美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。一个好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。

　　通常来说，美容产品、保健品及药物类广告常常因为其宣称的效果与实际使用效果存在较大的差异而较易引起消费者不满，因此美国的演艺明星大多对此类广告敬而远之，避免惹上不必要的法律纠纷。

　　即便常有女明星为一些知名的化妆品公司担任代言人，但她们也大多是作为公司品牌的形象代表出现，而很少会在广告中为产品的效果现身说法，更不会就产品效果向消费者作出保证。

　　即使不少明星推出以自己姓名作为品牌的系列产品，利用自己的知名度赚钱，这些产品也往往是服装、香水等比较“安全”的时尚消费品。

　　卡门·巴尔伯是总部设在洛杉矶的美国纳税人与消费者权益基金会的公关协调主任。她表示，美国广告法规定此类广告的代言人必须是产品的实际使用者，而且广告中有关产品效果的宣传必须有事实依据，因此名人代言多见于大众消费品和服务类产品的广告中，例如化妆品或银行***服务等。(曹卫国)

　　瑞典

　　名人代言广告受多方制约

　　在瑞典市场上，服装、护肤品和食品是名人做广告最多的行业。

　　瑞典广告行业协会会长皮亚·布里克尔说，名人代言产品，就是将其名誉和代言的产品**在一起。名人代言的产品一旦出现问题，为其代言的名人自然而然地会成为公众抱怨和指责的对象，有的甚至连自己的正业也会受到影响。

　　瑞典虽然没有关于名人代言广告的专门法规，但是可以从广告法律条文、名人自律规范和**监督等方面对名人代言广告进行制约。

　　瑞典的广告法十分严格，对所宣传的产品质量和标准有着非常明确的规定，对企业进行产品推广做出了种种规定和限制。瑞典对食品、药品以及保健品等直接关系到人民健康的产品更是有许多补充条款，这些严格的规定从源头上堵住了问题广告的出笼。（新欣）

　　日本

　　虚假代言面临失业风险

　　日本明星做广告的酬金十分高，所以这也决定了只有大企业才能请得起。

　　在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着明星本人可能会因此受到巨大影响，不但要向社会公开道歉，还会在很长时间得不到任何工作。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放（王婉）

　　法国

　　虚假代言面临牢狱灾

　　在法国播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸蛋来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。法国市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，法国的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。

　　面对理性的买家，卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司，后者挑选明星或偶像人物时，会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。（

找明星代言基本流程包括哪些？

急求外国对广告代言人作出规定的法律条文

~~~~花捧网明星代言基本流程：
（1）主办方需提供活动介绍、执行方案计划资料及演出费用预算金额；
（2）根据预算金额及活动计划推荐匹而具有商业价值的艺人供主办方参考；
(3)主办方选定艺人，确认档期及演出费，安排签署合约；
(4)确定候选明星人选后，联系明星协调档期并最终确定签约价格及相关演出细节内容；
（5）按照双方合作，进行明星商业演出相关服务。

找明星代言基本流程包括哪些？

想找明星代言，流程是什么样的？

企业找明星代言的流程分“选”“签”“用”三个阶段

“选”：企业通常因为提升品牌影响力、行业竞争力，新产品发布，增强经销商代理商信心，改善线上商超竞争力、提升销量等原因需要明星代言，根据目的不同，会有不同的明星选择方向和相匹配的预算。比如：企业处于行业前列，需要快速赶超对手，竖立地位，则需要选择知名度影响力和带货力都强的一线明星，投入大预算。企业处于发展初期，需要快速扩展渠道和经销商，则可选择认知度高的二线明星来打通渠道，增强经销商信心，预算也相对较低。如果企业为提升某电商节点的销量，则可选择带货力强的明星进行短代言的合作。

所以选明星一定要明确自身需求，不要盲目参考竞争对手或凭老板喜好和感觉。毕竟明星代言本质是企业的投资行为，投资回报率才是最重要。

选明星还需要特别注意的是关注明星未来的动态，如ta未来电影电视剧、综艺、演唱会等，这些都可为企业所用，让明星营销事半功倍。当然，明星的潜在风险评估也尤为重要，避免造成巨大的损失。

“签”：企业签明星最担心的是非一手，甚至被骗，网络随便一搜***经纪人一大把，电话微信随便加，你信吗？一般经纪人是不会随便留下电话或微信的，很多是留下工作室邮箱，凡是搜到看到某明星经纪人电话13XXXX，都是假的。一般来说，企业需要委托有经验靠谱的明星代言服务公司，完成明星排查、明星合作意愿、询价、权益沟通、议价、经纪人会面谈判、签约、付款、定档期、定拍摄团队、广告拍摄、活动执行等一系列工作。明星代言服务公司靠谱的标准，简单来说就两点，1）企业是跟明星公司直签合同的，明星所属公司在百度或其他公司查询app都可以轻易查到的，明星代言服务公司只收取服务费；2）在代言合约期内，明星代言服务公司是全程服务的，工作内容包括所有的明星合约内工作跟进，以及为企业提供明星每季动态的更新，便于企业结合做营销推广。以上服务不再收取任何费用（包括差旅）。

那么企业不通过代言服务公司直接联系明星经纪人或本人可以吗？当然可以，好处是直接，坏处也是直接，在价格和权益上都没有太多争取的空间，因为没有对标物，在合同签署后的执行上，由于明星代言相关工作的专业性，一般企业是不了解流程和标准的，会非常吃力，与经纪人的沟通效率会很低，甚至有些不厚道的明星团队，会在履行合同内工作过程中，会出现台下配合度低、差旅接待费化妆费巨高、审核广告物料过于强势等情况，所以如果贵司有多次明星合作的经验且配备了专门的对接团队，可以直接与明星签约公司谈。如果贵司缺乏以上条件，可以找专业靠谱的明星代言服务公司，收费其实相比代言费还是性价比不错的，一般就是合同额的5%-10%.

“用”：企业请明星代言成功或失败的关键。再大的明星，用的不好也是花钱打水漂。在顺利地完成了“选”和“签”之后，就要考虑几个方面的“用”的问题；

1、广告怎么拍；企业产品的特点是需要结合代言人的大众标签共同呈现的，达到1+1大于2的效果，而不是把产品标签强加到明星身上，广告创意很重要，很多企业请了明星就把产品和明星摆在一个场景里拍个pose，顺便拍个视频就算了，这种广告无法感染到消费者，除非你是无脑砸钱循环播放那种，否则无效。企业要留足脚本创作时间和拍摄预算，否则就是买了**回来做卤煮，浪费食材。

2、投放预算怎么做：根据行业经验，广告营销投放预算最好是明星代言费的3-5倍甚至以上，否则就是买个大奔在家门口买菜，自嗨。

3、投放组合和渠道怎么选：广告投放现在都追求精准有效，以及消费者的互动和裂变，要研究用户接触广告的习惯，选择可定制消费者标签的投放平台、能够插入有趣的互动方式、能对转化效果进行数据反馈的渠道。还因为是代言人广告，研究代言人的粉丝画像、消费场景也是尤为重要，增强代言人与粉丝的互动。企业应该要通过广告投放，达到锁定原有目标消费者、并转化明星代言人的粉丝成为新的消费者的目的。

以上为一些自己的经验分享，一家之言而已，希望可以有帮助，有相关问题可私聊：）

明星代言有哪些形式？

2、明星代言影视广告：使范围及媒体包括：明星代言广告可在电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。还可以使用在企业的各大销售网点。什么是明星代言？所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种销售工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。明星的发展分哪些阶段？初级阶段：处于此阶段之明星，其代言产品多为本土品牌，鲜见国际身影；去代言缘由以朋友情谊、故乡情结居多，而不以增值个人品牌为首要母目的；其接洽代言的过程，较为散淡。高级阶段：处于此阶段之明星，已具个人品牌意识，且甚为爱惜；其代言品牌多经过精挑细选，秉承宁缺毋滥原则；卧薪尝胆，以求国际品牌垂青。终极阶段：处于此阶段之明星，坚守国际化定位与路线，自认唯**品牌，**阶位，方可配其身。然，此为**剑，个人形象稍有损失，便难逃被弃命运。明星代言，是否帮助品牌迅速打开知名度？1、利用明星代言，用其知名度提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。 2、明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。预防明星代言无效传播明星的微笑吸引了人们的眼球，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，但需要长期投资。1、企业在选择明星代言人时只顾选名气大的忽视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中受众会因明星的高知名度而率先低其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的明星形象与产品性能进行选择性理解，若产品与明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密型尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。名气大并不等于有效传播。 2、明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。

明星代言都有哪几种形式？

1,商演出场，是明星合作中最浅层次的一种正式合作.2,形象授权的合作形式也很常见，这是传统行业最常用的合作方式。我们经常在高铁站，飞机场看到的明星代言门业广告，扫把广告，床垫广告等等，90%以上是形象授权。成本不高。3,跨界合作，主要也是游戏行业和互联网产品喜爱的方式。尤其是游戏。拿一部电影，一部电视剧来改编成游戏，顺便请演员代言，推广效果比较好。当然，游戏卖不卖得动，最主要还是看游戏本身做得好不好。

4,代言全案，是成本最高，工作量最大的一种合作形式。需要找至少5家经纪公司沟通比价。