曾占中国女鞋半壁江山的达芙妮、百丽等,为何如今很少见?
陪伴高跟鞋潮水的式微，曾凭借高跟鞋打出天下的传统女鞋企业迎来巨变。就连专注于做高跟鞋的达芙妮，2021年上半年的收入，也从上一年同期的12亿元，暴降至0.5亿元，同比降幅高达77%。遥想2017年，“鞋王”百丽黯然退市，达芙妮则以年均过千的数目紧张关店。
不可否认的是因为线上电商在近几年发展非常迅速，各种新兴品牌也开始占据国内的市场，导致中国的女鞋行业受到了非常大的冲击。曾占中国女鞋半壁江山的达芙妮、百丽等，都因为市值的缩水，门店销售业绩下滑，而逐渐被淘汰。
此外， 随着女鞋的类型不断细分，如老爹鞋、帆布鞋、乐福鞋等热销也在瓜分传统女鞋市场。 令人唏嘘的是，十年前为了专注发展女鞋，达芙妮曾放弃了运动鞋服品牌的代理，这之中，就包括Nike和Adidas。而如今，运动风依然是备受欢迎的品类，百丽旗下的滔博运动甚至再度上市。 此外， 新秀的崛起也给传统女鞋企业施加了压力。
达芙妮曾是中国知名女鞋品牌，市场占有率最高时，每五双中国品牌女鞋中就有一双达芙妮。该品牌的经典广告词家喻户晓——“爱上S.H.E，爱上达芙妮”。2020年8月31日，达芙妮官方微博澄清称“达芙妮集团从未彻底退出线下实体零售”，目前聚焦自有品牌“达芙稿岩妮”和“鞋柜”，持续其线下零售。
达芙妮号称中国市场每五双品牌女鞋，就有一双来自它。那是2004年前后，也就是说，它当时市占率高达20%。这样的好日子持续到了2012年，达芙妮的收入达到了105亿元港元，门店数超过6000家，规模和收入都是仅次于百丽国际的女鞋品牌第二。在那之后，达芙妮开始由盛转衰。从2013年业绩开始下滑；2015年首次出现了亏损。
其中，因为盲目投资被拖垮的也并不少见。曾经年收入达383亿元的纺织业龙头山东天信集团，就在产业多元化过程中一度资产负债率超过100%，最终宣布破产重组。实际上，直到2018年，富贵鸟的主营业务都没有亏损。拖垮富贵鸟的主要原因，是盲目投资、盲目多元化经营。
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