新媒体传播文案的写作要领是什么?(新媒体传播文案的写作要领是什么内容)-鞋百科

今天鞋百科给各位分享文案创作作用有哪些的知识，其中也会对新媒体传播文案的写作要领是什么?(新媒体传播文案的写作要领是什么内容)进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在我们开始吧！

新媒体传播文案的写作要领是什么?

1.确定目标

确定文案输出的目的，针对的目标用户群体，根据目标用户群体的需求去制作文案，通过高质量的内容来实现用户的阅读，转发，点赞。

2.用户需求

想要引起用户的关注，就需要去做好用户分析，思考用户喜欢的或者需要的内容类型，怎样去塑造内容才能够满足用户的需求。

3.搜索素材

搜索素材也是制作文案的基础之一，根据产品或者品牌的情况，自身的积累，以及用户需求分析，选择合适的素材来进行文案的塑造，比如借助自身的经历来进行叙述，更容易吸引用户，引起用户的共鸣。

4.注意引导

新媒体运营在输出文案的时候，一定要站在用户的角度去进行内容的输出，顺着用户的思想去输出内容，不能站在自己的观点去认为内容是好的就去写，要明白我们的内容是针对用户，对用户产生引导，提升用户的认同感，从而实现用户转化和变现。

5.塑造标题

对于文案的标题一定要注意提炼，标题决定文章的开头和内容的走向，保证标题和内容的一致性。

标题主要有两种写法：一是先写标题再写内容；二是先写内容，把内容的主体构思出来，再把进行文章的核心提炼，形成一个标题。新媒体文案常用的方式是以讲故事或者道理两种。

6.修改优化

好的文案需要进行反复的测试和修改，通过数据分析得出最佳的文案，调整的时间越长，那么对于用户的体验就会越好。

广告文案的本质特征是

在一般的理论著作中，广告文案的定义有狭义与广义层面之分。广义的认为:广告运作过程中所产生的文稿都属于文案的范畴，例如广告策划书、电视广告脚本、广告预算书，甚至是广告调查报告，都属于广告文案;狭义的认为:广告作品中出现语言文字部分就是广告文案，最为典型的是高志宏《广告文案写作》那本书中的定义。应该说，广告文案概念的两种划分，都有一定的道理，尤其是狭义的定义，在广告学界影响更为广泛。笔者在很长一段时间内都在使用后面的概念界定。经过长时间的实践与思考，笔者逐渐感觉出两种概念界定的弊端。首先，广义层面的界定，将运作过程中涉及的文稿都视为广告文案，犯了泛化广告文案概念的错误。作品中呈现的语言文字与广告策划书还是有本质的区别的，这种概念的界定使广告文案丧失了作为一种独特艺术形式的主体地位，将广告文案写作与广告策划书以及其他文稿的撰写混为一谈，这是极不可取的。其次，狭义层面的概念界定，虽说较为为严密，但笔者认为此种概念的界定，仅仅停留在经验层面的描述上，未能指出广告文案的本质是什么。大凡称之为概念的，几乎都是对某种现象共同属性的抽象概括，但此种概念界定过于经验化，未能体现抽象概括的特点。这种概念界定的弊端，还体现在它的静止性。狭义层面的概念，强调已经形成的作品的语言文字部分，那么那些修改去掉的语言文字部分算不算广告文案?理论上应该算是广告文案，因为这部分也曾经试图影响广告受众，只不过因为选择标准的不同，让他们无法获得在正式作品中出现的机会。最后，无论是狭义层面，还是广义层面的概念界定，对于广告文案创作者而言，缺乏启发价值，无法给创作者的文案创作带来实际的指导。这在一定程度上，削弱了概念界定的意义，换言之，就是有无广告文案概念的界定，对广告文案撰稿人意义不大。笔者认为，有必要对广告文案的概念进行重新界定。笔者认为，广告文案是以语言文字为工具、试图与广告受众建立沟通关系的劝说方式。此概念仅供参考，读者可以根据自己所需选择合适自己的概念。

电子商务文案背后有哪些惯例？

什么是文案?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

新媒体传播文案的写作要领是什么？

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

扩展资料：

文案的岗位职责：

撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述。

撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述。

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案。

撰写软文、新闻式、故事式、评论式。

撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

参考资料来源：百度百科-文案

文案写作的技巧有哪些?

中国广告创作特征

中华民族在五千年的发展进程中，民俗也得到不断的发展和完善。民俗是民族文化最直接的体现者，透过民俗我们可以最直接地发现一个民族的心理和文化特征。中国传播民俗的这种特质恰恰可以被应用到广告文案创作中，使得广告文案更具有“中国特色”，使目标消费者产生认同感、亲切感，进而取得理想的广告效果。

一、传播民俗的概念及主要特征

传播民俗属于民俗中的一个重要组成部分。杨立川教授在其《传播民俗刍议》中将传播民俗解释为：以口头、风俗、物质形式存在，以民间传承方式流布的具有习俗性、风尚性特征的传播现象。根据此定义，笔者认为传播民俗拥有以下几个较为典型的特征：
亲和性。传播民俗是“以民间传承方式流布”的一种传播现象，“民间传承”即表明大部分国人比较喜欢或愿意对其进行传播，对这种传播现象有较大的认同性，也就是说这种传播现象会使大众感到亲切。中国传播民俗的这个特征恰恰与广告文案创作应该具有亲和性的要求相符合。广告文案创作可以利用人们对传播民俗来缩小与目标消费者之间的“距离感”。
稳定性。中国传播民俗是“具有习俗性”的传播现象，所有“习俗”均非一日而成，都必须经过长期的积累形成一种比较稳定的态势；同时，“习俗”本身又不是绝对固定的，它会随着社会的发展产生一定的变化。因此，笔者认为中国传播民俗具有相对稳定性的特征。正是由于传播民俗的这种相对稳定性的特征才使得其在广告文案创作中的应用成为可能。
风尚性。中国传播民俗是“具有风尚性特征”的传播现象，即它可以通过时间的累积形成，在一段时间内风行于大众之中，有一定的时尚或潮流意味。同时，风尚性在另一方面昭示了传播民俗的变迁性，也就是说，这种传播民俗会随着社会历史的变迁产生一定的变化。中国传播民俗的这种风尚性是能够被应用到广告文案创作中，并为其服务的。
当然中国传播民俗还有其他一些特征如地域性、传承性、规范性等等，在此不一一赘述。因为仅从以上三个最典型特征，就可以清楚地看到中国传播习俗与广告文案创作的很多方法及要求是相契合的，这也就预示着中国传播民俗中的很多元素都可以被应用到广告文案创作中。

二、广告文案创作对中国传播民俗的应用现状

随着我国广告运作“本土化”步伐的不断迈进，可以看到一些广告文案（以下简称“文案”）在创作中成功地应用了中国传播民俗。
例如百事可乐近年来将其产品名称和中国年节中互相恭贺的习俗相结合，推出 “祝你百事可乐”的广告口号。
当然，像这样的个案还有很多，但广告人在进行文案创作时对中国传播民俗的应用更多地停留在一种比较感性的阶段，大多数文案撰稿人在进行文案创作时“有意识地”从中国传播民俗方面想的情况还比较少，学界及业界在此方面的总结相对比较少，与之相关的方法和路径还没有被很好地总结出来。
另外，我国目前也存在着在文案创作中误用传播民俗的现象，这种对中国传播民俗应用上的不恰当行为，常常导致事倍功半，甚至会给企业带来负面影响。
由于以上种种，我们必须对如何有效地将中国传播民俗应用到文案创作中这一问题进行探讨，以期我国广告人能更科学、合理地在文案创作中应用中国传播民俗。

三、广告文案创作如何利用中国传播民俗

其一，广告人可以在文案创作过程中借鉴中国传播民俗的一些具体形式，给目标受众以亲切感。
中国有很多传播民俗有自己固定的一些形式及格式，如民歌、对联、快板、相声等。广告人可以借鉴一些中国传播民俗的形式或格式进行文案创作，从而取得良好的效果。
如上文提及的金六福酒在2006年推出一则电视广告，其文案就是利用山歌的形式，即：“什么不怕火来炼？——金；什么当头事事顺？——六；什么过年贴门面？——福！什么有喜更吉祥？——金六福酒！金六福酒更吉祥——我有喜事，金六福酒！”在整个广告中“男女一问一答”，互相应和，既点出产品名称和特性，又给受众亲切的感觉。
近几年利用传播民俗形式的广告越来越少，从中可以大略发现大多广告人对中国传播民俗形式的不太重视，这点亦值得我们深思。
其二，广告人可以把中国传播民俗中的节日元素运用到文案创作中。
传统节日历来被中华民族所重视，但近年来由于外来文化的进入，很多商家和广告人更多是利用外国的一些节日做广告，而恰恰忽略了我国传播民俗的节日元素，如广告人以二月十四日的西方**节作为宣传点而经常忽视中国传统的“七月七”。
在此方面有些国外的企业却做得相当出色，他们为了使中国受众对其产品产生亲切感，用中国传播民俗进行文案创作，取得了很好的效果。例如，哈根达斯冰淇淋利用中国中秋节的传说故事以及中国人中秋节吃月饼、送月饼的传播习俗，做了一系列的节日广告。具体文案为：“中秋有好礼，何必寻千里！哈根达斯月饼冰淇淋”。在平面广告中再配上嫦娥奔月的中国画，其中的月亮则替换为哈根达斯月饼冰淇淋产品本身。
其三，广告人可以利用中国传播民俗中的**元素来创作文案。
心理学研究表明，人类一般都有**心理。**的动因来自于成长过程的各个阶段中自然或必要的超越与转折。每当人们跨入一个人生新阶段时，必须放弃某些旧的东西以便给未来开辟新路，因此不可避免地会产生某种忧伤，这样就会触发人们的**心理。在文案创作中，**被认为是感性诉求的一种方法。文案人员可以利用一些人们曾经经历的传播民俗（如：童年时期打沙包、踢毽子等游戏传播习俗）来引起人们的**情绪，使消费者与产品产生情感上的共鸣。
其四，广告人在文案创作过程对新近形成的传播民俗要进行及时审视与有效利用。
社会的变迁会生成一些新的传播民俗，像近些年来，大部分的国人都会在除夕夜围坐在一起收看春节联欢晚会，这被一些学者称为新的传播民俗。在相关的文案创作中就可以出现这样一个情景，使人们产生亲切感。所以，广告文案人员应该注意观察社会变迁，发现新近形成的传播民俗并及时加以利用。
如好丽友派的一则电视广告就充分利用了我国小学生在课桌上“划分界线”这一新近形成的传播习俗，突出了该产品主要的诉求点——友情，与广告语“好丽友，好朋友”达到了较好的契合，这一电视广告在业界和学界均取得了良好的口碑。
另外，广告人在利用中国传播民俗创作文案时，一定要特别注意其合理性问题。
在应用中国传播民俗的过程中，广告人还必须注意合理性的问题，以下的两个方面值得我们注意：
首先，文案创作利用的中国传播民俗与所宣传的产品或服务的联系性问题，即两者是不是具备某种连接性。广告人不能盲目地应用中国传播民俗，更不能为了在文案创作中应用中国传播民俗而应用之。其次，尽量避免使用较为消极的中国传播民俗，注意传播效果的长远性。文案人员一定要切记，在文案创作中应用传播民俗只是一种手段，目的是更好地与消费者沟通。所以对一些消极的、引起消费者反感和厌恶的传播民俗尽量不要使用。
目前，关于在广告中应用中国传播民俗的专门总结与归纳还不是很多，这就要求广告人在日常生活中努力搜集和整理与中国传播民俗相关的一些资料，洞察与目标消费者相关的传播民俗，为文案创作甚至整个广告运作所用，进而通过应用达到与消费者较为良性的沟通，取得良好的广告效果。

广告文案创作的核心问题是什么？

产品的诉求点，以及受众的兴奋点

广告文案写作基本要求有哪些？

1、标题，是信息、趣味和创意的展现。能够抓住目标消费者。

2、内文，是广告文案的主体，是对广告标题的解释和广告主题的详细阐释。

3、广告语，是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在较长一段时间反复使用，集中体现广告阶段性战略的一种简炼的口号性语句。

4、随文，是向受众说明广告主身份及相关的附加信息，一般位于文案的尾部，起到附加说明和购买指南的作用。

有四大要素：标题，广告语，正文，随文。给你几个案例参考。

一．

商业广告文案写作

标题：我的MINI

广告语：我承认，我的车顶并不清白

正文：我坦白;我沉迷自我表达，非得车顶、车身、和后视镜印上图案，还要在车门刻下大名，我自作主张，从多种轮圈种找出自以为是的一款，内饰从头到尾要顺着我意布置。

随文：MINI期待你的加入！

广告文案创意分析：英文名：MINI

所属国家：英国

创建时间：1959年

所属集团：BMW集团

MINI代表着个性、时尚,MINI品牌的精髓折射出MINI车主和车迷所追求的生活理念：乐观、自信、有责任心、充满活力、冒险精神和自我的表达，为了表达这意思，广告语是从车主自身角度上写的，没有过多的精力放在车的本身上，这样更加突出表达了MINI的精髓！

二．

公益广告文案写作

1.标题：禁烟

2.广告语：也许，你的指尖夹着他人的生命！

3.正文：在你不着不觉的时候，你在威胁着你的家人和你身边人的安全,同时也在威胁你的生命和金钱。

4.随文：2008年中国居民由于吸烟导致〔20岁以上〕51.41万人死亡，分别占当前城乡总死亡的16.5％和14.9％，因吸烟造成的潜在劳动力损失共计114.58万人，因吸烟患病全年就医门诊达3.47亿人次，住院152万人次，直接医疗费为239.08亿元，因被动吸烟就医门诊达2.1万人次.为了自己和他人的健康请不要吸烟.

广告文案创意分析：吸烟可导致多种疾病的发生，各国都在提倡戒烟，因吸烟死亡的人数是因战争死亡人数的15倍！为了让人知道吸烟的危害，广告是从吸对他人的危害上写的！

三．

影视广告文案写作

1.标题：奥迪TT

2.广告语：字幕：为奥迪TT惊艳

3.正文：字幕: ⑴ 圆滚曲线设计⑵16英寸车轮⑶超凡制动⑷超越其他⑸概念

广告文案创意分析：奥迪TT是一款概念车，时尚的外观、圆滚曲线的设计、16英寸车轮加上强悍的引擎无不让人为她着迷，它的出现无不让人感到惊艳，在正文中为了表达着主题突出它的与众不同从它的外观和速度上重点描述.

四．

报纸广告文案写作

1.标题：索尼爱立信K9895随手拍手机

2.广告语：捕捉生活精彩每一刻

3.正文：生活的精彩在于每一刻都是突如其来！这一刻在埋首工作，下一刻可能已经周游列国，也许生活就是充满着变化和惊喜。正因如此，每一刻都值得让我们记录下来。